Voor de gemiddelde consument waren biologische tuinplanten in 2016 nagenoeg onvindbaar. Nu, in 2026, is biologisch op steeds meer plekken een serieus alternatief. En ja, da's mede dankzij Sprinklr! Lees mee hoe de pioniers uit de sierteelt terugkijken op die eerste jaren.
Sprinklr bestaat in 2026 tien jaar! Dat vieren we! We kijken terug op tien jaar ontwikkeling in de biologische sierteelt.
Je eet 'm toch niet op?
“Elke plant is toch biologisch? En je eet hem toch niet op, dus waarom zou ‘ie biologisch moeten zijn?” Dat was de standaard reactie die Marion Nijhof kreeg, toen ze met haar man Casper Verhoeven hun Kwekerij Verhoeven in 2016 omschakelde naar biologisch. Ze wilden de eerste biologische kwekerij worden voor tuinplanten die op grote schaal kan leveren aan retailers.
“Men was zich niet bewust hoeveel gif er gespoten werd,” blikt Bob Leenders, consultant in de sierteeltsector, alias ‘Bio Bob’ terug. “Ik kom uit een kwekersfamilie, maar bij mij gingen de ogen ook pas open toen ik me erin ging verdiepen.”
Logisch dus dat er in 2016, toen Sprinklr startte, slechts een handjevol biologische lokale kwekers was in Nederland. Die bedienden op hun eigen kwekerij de ervaren tuinier in de regio, maar waren niet in staat om grote winkels structureel te bevoorraden met bio-planten. Daar hadden ze, logisch, ook helemaal geen zin in.
“In Duitsland, Zwitserland en Oostenrijk was het aanbod al veel groter,” herinnert Bob zich. “In Nederland was er nauwelijks iets.” Gelukkig is zowel het bewustzijn over de gevolgen van pesticiden als het aantal planten dat biologisch gekweekt wordt, in tien jaar enorm gegroeid.
Op biologische kwekerij Verhoeven kunnen bijen veilig snoepen van de planten.
Lastig, die idealen
“We kwamen er snel achter dat we het onszelf wel erg lastig hadden gemaakt met onze idealen,” zegt Suzanne van Straaten, oprichter van Sprinklr. “Er was in 2016 geen markt voor biologisch, want niemand begreep nog waarom dat belangrijk zou zijn. Er was ook nauwelijks aanbod van planten. We moesten dus zowel aan de vraag- als aan de aanbodkant enorm veel werk verzetten.”
Voor Kwekerij Verhoeven was het na de omschakeling naar biologische teelt in 2016 moeilijk om binnen te komen bij tuincentra, vertelt Marion. “Ze staken veren in onze reet dat we zo goed bezig waren, maar ze zeiden dat er geen vraag naar was.”
Dat Sprinklr en Kwekerij Verhoeven elkaar in 2017 vonden, gekoppeld door Alies Fernhout van Kwekerij De Tuinakker, was daardoor voor beide partijen belangrijk. Voor Sprinklr loste de samenwerking de aanbod-kwestie op. En Kwekerij Verhoeven had een partner die ging zorgen voor vraag.
Suzanne, oprichter van Sprinklr, met Casper Verhoeven op de kwekerij
Gif in het nieuws
Het werk van de pionierende biologische kwekers en de voorvechters voor bio bij retailers, werd geholpen door de tijdgeest. Dat startte met een rapport van Greenpeace over gif op tuinplanten in 2014, ook een inspiratie voor Sprinklr.
Het verlies van biodiversiteit werd een belangrijk maatschappelijk thema, en de rol die pesticiden spelen bij de neergang van insectenpopulaties kwam steeds vaker in het nieuws. Programma’s als Kassa, Zembla en EenVandaag maakten vanaf 2020 items over pesticiden op tuinplanten en bloembollen.
Stichting Pesticide Action Netherlands wist meerdere malen het nieuws te halen met onderzoeken naar pesticiden in de sierteelt. En burgers spanden rechtszaken aan tegen naburige bollentelers wegens gifgebruik, wat ook weer het nieuws haalde.
Sprinklr gooide olie op dat ontluikende bewustzijn, door veel te communiceren en adverteren over biologische teelt. “Wij geven mensen handelingsperspectief,” vertelt Suzanne. “We leggen het probleem uit, pesticiden, en vertellen dat je door biologisch te tuinieren kan bijdragen aan biodiversiteit.”
Liedewij van Sprinklr in 2022 live bij Kassa om te vertellen over biologische tuinplanten
Steeds meer overtuigde bio-kopers
Stacey Wielinga, voormalig eigenaar van Intratuin Amsterdam en een van de eersten die bio naar tuincentra bracht, merkt dat tegenwoordig een groeiende groep klanten biologisch interessant vindt. “Er is een groep die biologisch flauwekul vindt, die zullen we niet snel overtuigen. Maar er is nu ook een groep die overtuigd is en recht op de biologische afdeling afloopt.”
Ook Sprinklr heeft de groep die overtuigd is van het belang van gifvrij plantgoed zien groeien. Na een moeizame start, draaide Sprinklr in 2025 een omzet van bijna vijf miljoen euro.
Het pakhuis van Sprinklr in 2025, dat jaar draaide Sprinklr een omzet van bijna 5 miljoen euro.
Ook steeds meer bio-kwekers
Consultant Bob Leenders zag parallel met de maatschappelijke bewustwording de afgelopen tien jaar het aanbod aan biologische planten een groei doormaken. “Qua kwekers zie ik een verdubbeling. Vooral veel zij-instromers, mensen die zich omscholen en een grote intrinsieke motivatie hebben om biologisch te gaan kweken.”
Een paar van die kwekers zitten inmiddels ook bij de Sprinklr-familie. Koperwiek, die voor Sprinklr heesters en fruitstruiken op pot kweekt en inheemse heesters en bomen als wortelgoed, startte in 2023. Kleine Plak, waar Sprinklr biologische rozen van afneemt, bestaat ook nog maar kort en kweker Albert was daarvoor campingbaas. Kwekerij Amstelland werd in 2023 opgericht door zij-instromers Annelies en Cornelia.
Naast die nieuwe kwekerijen, ziet Bob ook steeds meer kwekers die naast conventioneel ook een stukje bio gaan doen.
Albert op zijn biologische rozenkwekerij Kleine Plak
Nog steeds minder dan 1% van de hele markt
Hoewel er in tien jaar enorm veel gebeurd is, is nog steeds minder dan 1% van de sierteelt biologisch. Om echt grote stappen te zetten naar een hoger percentage, is het noodzakelijk dat grote spelers ook omgaan. De Tuinbranche, vereniging van allerlei spelers in de sierteelt, formuleerde in 2025 de ambitie om in 2030 voor 70% ‘chemievrij’ te zijn: teelt zonder chemische bestrijdingsmiddelen. Kunstmest, dat niet gebruikt mag worden in de biologische teelt, wil de tuinbranche wel blijven gebruiken.
Al met al is de plantenbranche in tien jaar minder ver gekomen dan Stacey had gehoopt. “Slechts vier van de 54 Intratuinen in Nederland bieden een groot assortiment biologisch,” vertelt ze. “Amsterdam, Hilversum, Utrecht en Maastricht. Mensen in steden zijn blijkbaar eerder bereid tot overschakelen.” Vooral het prijskaartje maakt volgens Stacey dat de transitie langzaam gaat: gangbaar kweken is nog altijd veel goedkoper dan biologisch.
Sprinklr heeft in 10 jaar tijd al meer dan 1 miljoen biologische tuinplanten verstuurd.
‘Sprinklr laat zien dat het kan’
Sprinklr was bij Bobs weten de eerste grote speler die biologische planten aan een breed publiek aanbiedt. “Een partij die het voor iedereen beschikbaar maakte, was er eerder nog niet,” zegt Bob. “Zeker niet een partij die van biologische verkoop zijn propositie had gemaakt.” Qua marktpositionering noemt Bob Sprinklr een kartrekker. “Sprinklr laat zien dat het kan en dat er genoeg beschikbaar is.”
De intrinsieke motivatie om biologisch aan te bieden, ligt volgens Bob ten grondslag aan het succes van Sprinklr. Hij ziet nu vergelijkbare spelers op de markt opkomen die het succes afkijken. Stacey had als ze eerlijk is niet verwacht dat Sprinklr het zou redden. “Dat ze er nog zijn, komt met name door het enthousiasme van de oprichters.”
Sprinklr-oprichters Suzanne en Liedewij
Co-auteur: Kirsten Dorrestijn
Geschreven door
Liedewij Loorbach
Ook interessant
